Site yenileme projeleri genellikle görsel bir ihtiyaçla başlar: tasarım eskimiştir, mobilde iyi görünmemektedir. Ancak yenileme sadece bir tasarım işi değildir. Yanlış yürütülen yenilemelerin en sık sonucu şudur: site daha güzel görünür ama ziyaretçi sayısı düşer. Sebebi neredeyse her zaman aynıdır; eski adreslerin ve birikmiş içeriğin taşınmaması.
Yenilemeye başlamadan önce şu üç şeyi yazılı olarak dondurun:
Bu kayıt olmadan yenileme sonrası bir kayıp yaşandığında neyin kaybolduğunu bile tespit edemezsiniz.
Yenilemelerde sıkça yapılan hata, iyi çalışan sayfaları da tasarım bütünlüğü adına baştan yazmak. Trafik getiren bir içeriği kısaltmak veya bölmek, o sayfanın sıralamadaki yerini kaybettirebilir. Bu sayfaların içeriğini koruyun, yalnızca sunumunu iyileştirin.
Adres yapısı değişecekse her eski adresin yeni karşılığı belirlenmeli ve kalıcı yönlendirme kurulmalı. Toplu olarak ana sayfaya yönlendirme yapmak çözüm değildir; hem kullanıcıyı hem arama motorunu yanıltır. Bu liste yayın gününden önce hazır olmalı, yayın günü hazırlanmaya çalışılmamalı.
Özellikle form testi atlanıyor ve haftalarca kimsenin fark etmediği bir kayıp yaşanıyor. Yayın sonrası ilk iş, kendinize bir test mesajı göndermek olsun.
Yenileme yayına alındığında iş bitmez. İlk ay boyunca trafik rakamlarını haftalık izleyin, hata veren adresleri düzenli kontrol edin ve arama motoruna site haritasını yeniden bildirin. Küçük bir düşüş ilk haftalarda normal olabilir; ancak dördüncü haftada da toparlanma yoksa yönlendirmelerde eksik var demektir.
Yenilemeyi işinizin en yoğun dönemine denk getirmeyin. Kampanya sezonunun ortasında yayına alınan bir site, küçük bir aksaklıkta bile ciddi kayıp doğurur. Sakin bir dönem seçin ve yayın gününü hafta başına koyun; hafta sonu çıkan bir sorun pazartesiye kadar bekler.
Yayın günü doğaçlama yapılacak bir gün değil. Aşağıdaki listeyi yayın öncesinde ve sonrasında sırayla uygulayın.
Son madde en sık atlanan ve en pahalıya mal olan hatadır. Geliştirme sırasında kapatılan tarama izni açılmazsa, site aylarca arama sonuçlarında görünmez.
Haftalık olarak trafik rakamlarını ve hata veren adresleri kontrol edin. İlk haftalarda küçük bir dalgalanma beklenir. Ancak dördüncü haftada toparlanma yoksa yönlendirmelerde eksik var demektir; listeyi yeniden gözden geçirin.
Site yenilemelerinde yaşanan trafik kayıplarının neredeyse tamamı eksik yönlendirmeden kaynaklanıyor. Bu liste, yayın gününden önce hazır olması gereken en kritik dokümandır.
Sitenizdeki tüm adreslerin listesini çıkarın. Kaynak olarak site haritanızı, ölçümleme verinizi ve arama motoru araçlarını birlikte kullanın. Tek kaynağa güvenmeyin; her biri farklı sayfaları kaçırır.
Tüm adresler eşit değil. Trafik alan, dışarıdan bağlantı almış ve dönüşüm üreten sayfalar önce ele alınmalı. Hiç ziyaret edilmeyen sayfalar için mükemmel eşleşme aramak zaman kaybı.
Her eski adres için yeni karşılığını yazın. Karşılığı olmayan sayfalarda, konu olarak en yakın sayfaya yönlendirin. İçerik tamamen kaldırıldıysa ve karşılığı yoksa, ana sayfaya yönlendirmek yerine ilgili kategori sayfasına yönlendirmek daha doğru.
Bir adresin başka bir yönlendirmeye, onun da bir başkasına gitmesi hem yavaşlatır hem değer kaybettirir. Her eski adres doğrudan nihai adrese gitmeli.
Yayın öncesi listedeki adresleri tek tek kontrol edin. Özellikle en çok trafik alan yirmi adresi elle deneyin. Yayın günü keşfedilen hatalar en pahalı hatalardır.
Sitemizden en iyi şekilde faydalanabilmeniz için çerezler kullanılmaktadır. Bu siteye giriş yaparak çerez kullanımını kabul etmiş sayılıyorsunuz.